設(shè)計(jì)的功能之一就是將商品的內(nèi)容和特色傳達(dá)給消費(fèi)者，色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循這一原則。色彩設(shè)計(jì)需要利用色彩來體現(xiàn)商品的內(nèi)容和特色，使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生較為真實(shí)的感受。

　　色彩具有較強(qiáng)的的視覺沖擊力和捕捉人們視線的能力，適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)可以使包裝更準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，也能使消費(fèi)者在閱讀商品信息時更容易、更快捷。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)時，須進(jìn)行市場調(diào)査和分析定位，根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性的對色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。

　　產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)有一個完整的計(jì)劃，在商品的不同發(fā)展階段有相對應(yīng)的階段色彩風(fēng)格。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，要處理好包裝色彩的整體效果，避免孤立的突出某一局部色彩而造成整體效果的不協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)各個要素之間要配合協(xié)調(diào)，在多樣化中具有統(tǒng)一性，促成整體設(shè)計(jì)的和諧一致。

　　包裝色彩設(shè)計(jì)的目的就是利用色彩來表現(xiàn)商品的屬性，使商品區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，增強(qiáng)人們對品牌的記憶。只有強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的差別性，使其與同類商品有鮮明的個性特征和良好的識別性，才能在眾多的競爭對手中脫穎而出。

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)品位的改變，人們都會選擇自己真正喜歡的顏色，因而色彩設(shè)計(jì)固然有科學(xué)規(guī)律存在。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)，是在色彩的理性規(guī)律、視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分析，并依據(jù)市場調(diào)研資料去測試結(jié)果，設(shè)定符合市場需求、滿足消費(fèi)心態(tài)的色彩戰(zhàn)略。