在激烈的市場競爭中，能打動人的除了商品包裝整體形象以外，還有五彩繽紛的包裝色彩。色彩是設(shè)計中活躍的視覺因素，能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)商品價值，塑造品牌形象，為商品帶來經(jīng)濟(jì)附加值。

　　在設(shè)計中，顏色、圖形和文字是構(gòu)成設(shè)計的三大視覺元素。顏色和圖形直接、快捷的傳達(dá)商品信息，文字則對商品信息的傳達(dá)準(zhǔn)確明了。色彩與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，可以表示出商品的品質(zhì)與份量，對圖形和文字有很好的襯托作用。它們之間相互依賴，相互補(bǔ)充，共同演繹商品的功能。

　　色彩設(shè)計與運(yùn)用，可以使商品具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶。色彩是人們內(nèi)心世界外化的體現(xiàn)，是精神表達(dá)的重新升華。包裝色彩能在競爭商品中有清楚的識別性，很好地象征著商品內(nèi)容，讓消費(fèi)者聯(lián)想出商品特點(diǎn)、性能，使商品容易辨認(rèn)，更具有競爭力。

　　在包裝設(shè)計中，色彩不是簡單的裝飾和美化，也不是以所謂藝術(shù)的手段施加于對象便可以成為的設(shè)計色彩。設(shè)計師的設(shè)計活動不同于純藝術(shù)家對客觀事物的“再現(xiàn)”或“表現(xiàn)”，而須依據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)，研究各類商品特性、各類消費(fèi)習(xí)慣和文化背景及流行色變化趨勢等。

　　隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求也越來越嚴(yán)格和細(xì)致。鞏固消費(fèi)者對商品的記憶，從而提高商品品牌的知名度，這些要求在商品包裝的色彩設(shè)計實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。