包裝設(shè)計(jì)是商品構(gòu)成的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應(yīng)市場(chǎng)的需求為準(zhǔn)則，架起了商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關(guān)。

　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場(chǎng)意識(shí)。只有走進(jìn)市場(chǎng)，才能連接市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場(chǎng)需求和時(shí)代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些問(wèn)題的解決對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是具有重要參考價(jià)值的。對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品基本了解，那么面向市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進(jìn)入市場(chǎng)。

　　對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品的定位、包裝設(shè)計(jì)、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費(fèi)者心理又是“不可控因素”。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和定位方向又往往是單一的，很難對(duì)應(yīng)各種各樣的消費(fèi)人群和消費(fèi)心理。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。唯有使商品適銷對(duì)路，才能在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　現(xiàn)如今，世界范圍內(nèi)的消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸向時(shí)尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者的欣賞情趣和生活方式變得越來(lái)越個(gè)性化多樣化。獨(dú)特的包裝造型在促進(jìn)商品銷售中也起到了重要的作用。包裝設(shè)計(jì)的定位，一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)情況來(lái)確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個(gè)性包裝就更容易抓住消費(fèi)者的好奇心，增大對(duì)消費(fèi)者的刺激效能，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　好的包裝設(shè)計(jì)必須要與消費(fèi)者有心理上的共鳴，喚起對(duì)消費(fèi)者潛意識(shí)的關(guān)注。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過(guò)時(shí)，所以商品的包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。