在進(jìn)行廣告設(shè)計時，如何對素材加以運用，提高設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個過程需要不斷地嘗試。廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，選擇其中最適于表達(dá)創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，有利于引起受眾的注意和興趣，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

展示

　　就是直接，真實的把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象。尤其是用來表現(xiàn)商品的外觀和特點，可以做到形象逼真，使人一目了然。這是比較傳統(tǒng)又通俗的表現(xiàn)手法，因它與廣告宣傳商品的目標(biāo)一致，故而經(jīng)久不衰。但它也不是自然主義地純客觀表現(xiàn)，要在構(gòu)圖的安排、主體的突出、背景的襯托等方面進(jìn)行精心的設(shè)計。

比喻

　　就是把一種事物比作他物，本體是要描繪對象本身，喻體是要比方的事物。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應(yīng)有相似之處，比喻才可以成立。在廣告設(shè)計中，通過比喻手法，可以生動而通俗地宣傳主題，使產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢更加突出，以一種形象化的方式將信息傳達(dá)給觀眾。

對比

　　是指在設(shè)計中將兩個反差很大的視覺要素安排在一起，使之產(chǎn)生一種對照的效果，通過這種對照，借彼顯此，互比互襯。將自己產(chǎn)品和其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，用對比的手法體現(xiàn)出產(chǎn)品的性能和特點，直接表達(dá)出了產(chǎn)品的訴求，強(qiáng)調(diào)出了自身的優(yōu)勢。帶給人最直接的視覺沖擊力。

夸張

　　夸張是以現(xiàn)實生活為依據(jù)，用豐富的想象力對事物的某一個特征進(jìn)行夸大化的處理，從而得到一種突出、鮮明的效果，達(dá)到吸引受眾注意力的目的。在廣告設(shè)計中適當(dāng)運用夸張的手法，能夠營造出一種新穎和獨特的視覺效果，將產(chǎn)品的某一個重要特征表達(dá)得更為透徹。

擬人

　　擬人就是把人以外有生命甚至無生命的物類人格化，使之具有人的某些特性，引起消費者對商品的注意，以表達(dá)廣告的主題，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

　　設(shè)計師應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意的需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)對象，注意形象的通俗性、愉悅性和審美性。需要注意的是，各種視覺修辭手法的運用，是要以設(shè)計師全面的文化素養(yǎng)作為支撐的，也就是說修辭要準(zhǔn)確和恰當(dāng)，這樣才能收到上述的宣傳效果。