品牌策劃是將思想價(jià)值、創(chuàng)意理念注入到企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品上，使企業(yè)形象和品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，再根據(jù)品牌特色開展銷售工作，有效的把品牌推向市場。品牌策劃與品牌的發(fā)展息息相關(guān)，做好品牌的策劃非常的重要。

　　品牌策劃首先需要進(jìn)行全面的市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)前市場上對(duì)于該類型產(chǎn)品的需求、市場的發(fā)展趨勢、以及影響品牌發(fā)展的諸多因素。企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對(duì)手，再結(jié)合自身企業(yè)的實(shí)際情況，找出產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢或不足之處，從各方面市場調(diào)研分析得出企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)能給用戶帶來什么樣的獨(dú)有價(jià)值利益點(diǎn)，為企業(yè)的品牌營銷打好基礎(chǔ)。對(duì)品牌進(jìn)行核心價(jià)值定位，明確品牌的核心優(yōu)勢和競爭力，這是推向市場最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　隨著人們生活水平提升，人們對(duì)美的要求越來越強(qiáng)烈。企業(yè)的產(chǎn)品能否在如今這個(gè)時(shí)代爭取到消費(fèi)者的青睞機(jī)會(huì)，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還要看企業(yè)全方位的品牌形象。確定目標(biāo)受眾的類型和范圍后，通過企業(yè)與眾不同的形象設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)獨(dú)有品牌現(xiàn)象，從而提升消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，形成與眾多品牌形象特征的有效區(qū)分，讓它能夠吸引受眾的關(guān)注。

　　隨著各行各業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，消費(fèi)者思想觀念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)要想從市場競爭壓力中有所突破重新獲得消費(fèi)者用戶的青睞，就離不開更深層次的品牌策劃了。品牌策劃更是企業(yè)長期經(jīng)營發(fā)展的一種戰(zhàn)略眼光，遠(yuǎn)見和智慧的體現(xiàn)。所有的企業(yè)管理生產(chǎn)，銷售，活動(dòng)，售后都要圍繞品牌核心價(jià)值而實(shí)施與執(zhí)行，從而提升企業(yè)的品牌影響力，提升品牌核心競爭力。