隨著科學(xué)技術(shù)水平和人們消費(fèi)水平的提高，新產(chǎn)品不斷開發(fā)，食品包裝的要求也越來越高。食品包裝的迅猛發(fā)展既豐富了人們的生活，也逐漸改變了人們的生活方式。在食品包裝設(shè)計(jì)中不僅要體現(xiàn)不同食品的特性，還要對定位消費(fèi)群體有深入的了解和準(zhǔn)確的把握。這樣的品牌設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

　　食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與食品類相掛勾。有些食品類針對某一范圍的消費(fèi)人群，在包裝的表現(xiàn)上需要明確顯示。通常在食品包裝袋印上關(guān)于食品類的彩色圖像，向用戶明確說明食品的食用對象。同時，在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說明性的文字以便購買者查看，以免造成雙方的經(jīng)濟(jì)損失。

　　食品行業(yè)品種繁多，因此在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)過程中，要從整體入手，圍繞一個主題思想。包裝圖案中的圖片、文字和背景達(dá)到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化，給顧客以統(tǒng)一的印象。包裝圖案對顧客的購買有相當(dāng)大的作用，要盡可能地吸引購買者的注意力并指導(dǎo)用戶購買和使用。

　　隨著時代的發(fā)展，人們對美的需求不斷增高。以前單純性放一張企業(yè)產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足消費(fèi)者，他們需要更藝術(shù)化的表達(dá)形式。包裝袋畫面可以適度夸張，但不能隨便夸大。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以簡單的線條、色塊搭配合理的色彩等，給消費(fèi)者留下深刻的印象，使大家更直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品。