在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。產(chǎn)品的推廣離不開(kāi)包裝，包裝少不了設(shè)計(jì)。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝設(shè)計(jì)即選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)，從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

外形要素

　　外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。任何物品的包裝，都是用外在的形態(tài)表現(xiàn)內(nèi)在的物質(zhì)。我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它，結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

構(gòu)圖要素

　　構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面。構(gòu)圖作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，給消費(fèi)者直觀(guān)的展示，所以真實(shí)、直觀(guān)的視覺(jué)形象是包裝設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。當(dāng)然這里面也要加入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，如邊角、圖形文字結(jié)合時(shí)色彩的運(yùn)用等。

材料要素

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，材料要素即包裝商品所使用的材料表面的紋理與質(zhì)感，它往往影響著商品包裝的視覺(jué)效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物回收處理等多方面的問(wèn)題。

　　隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀(guān)念也在不斷地發(fā)展。成功的包裝設(shè)計(jì)能迎合消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，所以商品的包裝設(shè)計(jì)必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。