企業(yè)活動策劃是根據(jù)企業(yè)的需要，確立特定的廣告目標并有針對性開展工作的過程。不同于一般的建議，也不是單純的“點子”，它是一種包含創(chuàng)造性的策劃活動，是聯(lián)系企業(yè)與顧客的橋梁。企業(yè)能否為市場提供適銷對路的商品，能否有效的把市場需要商品傳遞給消費者，是每個企業(yè)必須關心的問題。

　　企業(yè)活動策劃就是為了解決現(xiàn)存的問題，實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策，并制訂出具體可行的方案，達到預期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動。在進行企業(yè)策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰的認識到企業(yè)或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性的尋找解決之道。

　　企業(yè)活動策劃是面向消費群體而開展的營銷活動，根據(jù)企業(yè)的要求、消費者的心理需求特征，準確傳達特定商品的個性化信息，從而使企業(yè)獲得經濟利益和社會效益等。在企業(yè)策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，使目標消費者能夠直觀的感受到產品的“利益點”，發(fā)現(xiàn)產品的價值，然后引起購買沖動，從而形成購買。一個好的企業(yè)策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。廣告與商品之間只有經過調查比較之后，才能得出對商品的正確理解，從而恰當?shù)谋憩F(xiàn)出商品的個性。

　　廣告策劃涉及產品和市場，表現(xiàn)在市場調査、目標分析、廣告創(chuàng)意、廣告策略、媒介安排以及廣告效果測定等各個環(huán)節(jié)。為了防止各環(huán)節(jié)、各要素相互干擾，矛盾沖突，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全。活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的，最大限度地樹立起品牌形象，建立起消費者和產品之間的信賴和依賴關系，從而使企業(yè)最終贏得廣闊的市場。