商品包裝作為一種重要的營銷手段，有助于消費(fèi)者對商品和品牌的全面識別，是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。在進(jìn)行包裝設(shè)計之前，首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品充分了解，這種整體，全面的規(guī)劃是設(shè)計的先決條件。

　　首先，要了解產(chǎn)品，確定你的產(chǎn)品質(zhì)量。所有包裝設(shè)計和開發(fā)流程的核心就是要包含其中的產(chǎn)品，不了解產(chǎn)品，就做不出可以賣得很好的包裝。對產(chǎn)品的深入理解會讓你的產(chǎn)品保持穩(wěn)定，商品來自哪里？對于產(chǎn)品的需求是什么？這些問題的答案將會幫助我們認(rèn)識到產(chǎn)品的靈魂，反映到最終包裝的設(shè)計之中。

　　第二，要了解客戶，分析你的目標(biāo)受眾。“客戶第一”也許是老生常談，但卻是千真萬確的。在包裝難題中，目標(biāo)人群是最有優(yōu)勢的部分。你的客戶都是多少歲，他們在哪里工作？產(chǎn)品一般在哪里購買？準(zhǔn)備支付多少費(fèi)用？包裝怎么處理？對你的受眾來說，這些問題都很重要。這個過程需要仔細(xì)定義目標(biāo)市場，并為其提供高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　第三，要了解銷售渠道。品牌包裝設(shè)計的時候要確定你的銷售渠道，對于每一個銷售渠道，產(chǎn)品是如何存儲的，以及它是否存儲在產(chǎn)品中，用戶可以方便的訪問等等。產(chǎn)品的包裝是一種自我推銷，包裝和陳列可以形成不同的購物氛圍并對消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響，這對于顏色和造型都有非常高的要求。所以，在產(chǎn)品到達(dá)顧客手中之前，要搞清楚產(chǎn)品的渠道和生命周期。

　　包裝設(shè)計是基于人們的行為標(biāo)準(zhǔn)，心理特點在市場上逐漸形成的。所以在尋找包裝設(shè)計準(zhǔn)確合理的定位時，要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。經(jīng)過廣泛的了解，設(shè)計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切入點。