除圖形之外，包裝設(shè)計中必不可少的一部分就是文字。在包裝設(shè)計中善于運用文字，充分展示文字的魅力，可以說是每一個包裝設(shè)計師應(yīng)具備的基本能力。優(yōu)秀的文字設(shè)計能讓包裝在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，突出優(yōu)點，引起購買欲望，最終實現(xiàn)商品銷售目的。

　　文字最基本的功能在于信息傳達(dá)，其最終目的是為了閱讀。作為商品與消費者交流的重要媒介，消費者獲取商品信息最直接最明確的來源就是文字，所以包裝中的文字應(yīng)具有良好的識別性、可讀性，這也是包裝文字設(shè)計的基本原則和第一宗旨，也是最基本的功能。有時包裝設(shè)計可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。不論對包裝上的文字做怎樣的變化與設(shè)計，都必須保證文字的可讀性。

　　在包裝視覺設(shè)計要素中，文字不僅用于傳遞信息，也用于傳遞和溝通情感，要給人視覺上的美感。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，富于美感，具有相應(yīng)的情感傾向性，不僅能達(dá)意，更能傳情。在包裝的文字設(shè)計中，美并不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對整個設(shè)計的把握，字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)。設(shè)計師可利用漢字這得天獨厚的優(yōu)勢，巧妙地將其裝飾性運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，必然能設(shè)計出具有濃郁裝飾性和強烈特色的作品。

　　文字設(shè)計表現(xiàn)最重要的一點在于將商品的內(nèi)涵準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給消費者。任何品牌都具有自身內(nèi)涵，如何將商品的性格特征、品牌的形象個性、企業(yè)的文化特質(zhì)準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給消費者，增加企業(yè)形象力，是文字設(shè)計的目的，要達(dá)到這一目的，必須考慮文字表現(xiàn)的整體效果，字體、字形和結(jié)構(gòu)都必須清晰。因此，字體的設(shè)計要從品牌特點和商品本身的屬性特征出發(fā)，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

　　文字是傳達(dá)包裝設(shè)計的基本要素，在包裝的設(shè)計當(dāng)中發(fā)揮著不可替代的作用，它不但是承載、傳達(dá)各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳媒載體。不同的商品都有其一定的消費群體，合理的文字設(shè)計要抓住消費對象的心理，在一定程度上為了加強消費者對產(chǎn)品的記憶，形成特別的商品文化。